O pozycjonowaniu stron internetowych mówi się dużo, jednak w rzeczywistości nadal jest to dziedzina pełna mitów. Na czym polegają działania SEO i komu warto je powierzyć? O tym piszemy w poniższym artykule.

Pozycjonowanie musi być prowadzone ostrożnie

cały artykuł zacznijmy jednak od pewnego ostrzeżenia. Działania SEO powinny być prowadzone w sposób planowy i z zachowaniem ostrożności. Lepiej działać wolno, ale stabilnie, aniżeli uzyskać szybki efekt,. Który zakończy się oznaczeniem strony przez Google jako korzystającej z metod mających na celu manipulowanie algorytmem. Początkujący pozycjonerzy często działają zbyt ostrożnie lub zbyt gwałtownie, więc lepiej ich unikać. Zamiast nich, lepiej znaleźć agencję SEO, która ma doświadczenie w pracy nad różnymi projektami i doskonale wie, czym jest pozycjonowanie. Poznań, czy inne duże miasta obfitują w wiele takich firm, więc jest w czym wybierać i nie trzeba zdawać się na mniej doświadczone firmy.

Pozycjonowanie powinno mieć jasno określone cele

To tym nigdy nie można zapominać. Już na starcie, przed przeprowadzeniem jakichkolwiek działań, włącznie z audytem SEO (o którym jeszcze zdążymy napisać), należy ustalić co jest właściwie celem pozycjonowania danej strony. Czy chodzi o maksymalne zwiększenie odwiedzalności? A może liczba odwiedzić jest mało istotna, za to chodzi o dotarcie do określonej niszy, mało liczebnej, ale doskonale konwertującej?

Cele te mogą być bardzo rozbieżne, ale zdecydowanie warto je ustalić, ponieważ dzięki nim można ustalić prawdopodobieństwo, ze właśnie pozycjonowanie będzie odpowiednią formą promocji i ocenić, jaka strategia działań będzie najbardziej optymalna, aby możliwe zyski były jak największe. Także dzięki temu łatwiej ustalić taki budżet, aby z jednej strony nie przestrzelić możliwości finansowych, a z drugiej nie zamknąć się w pułapce zbyt niskiego budżetu, nie pozwalającego na efektywne inwestycje.

Audyt strony i jej optymalizacja wpływają na późniejsze pozycjonowanie

Mając ustalone cele, można rozpocząć przeprowadzenie audytu strony internetowej. W jego ramach ocenia się mocne i słabe strony związane z konstrukcją serwisu, w tym między innymi architekturę strony, jej szybkość działania, dostosowanie do urządzeń mobilnych, czy łatwość, z jaką przemierzają ją i indeksują roboty wyszukiwarki Google.

Audyt strony nie ogranicza się tylko i wyłącznie do kwestii technicznych. Powinien obejmować także ocenę treści, które się na niej znajdują. Przykładowo jeśli firma działa głównie lokalnie, warto upewnić się, ze treści zawierają nazwę miasta - na przykład firmy z Poznania powinny uwzględniać w tekstach słowo "Poznań". Dlaczego? Ponieważ w przypadku wyszukiwań lokalnych często będzie ono dopisywane do właściwych fraz (oczywiście w przypadku stron skierowanych do internautów z całego kraju nie będzie to miało znaczenia).

Nie można tez zapomnieć o tym, żeby audyt uwzględniał także analizę konkurencji. Dzięki niej można uzyskać wiele informacji i pomysłów na temat tego, gdzie zdobywać odnośniki i do jakich potencjalnych nisz odbiorców warto jeszcze dotrzeć.

Pozycjonowanie powinno uwzględniać także wiarygodność biznesu

Warto zadbać o to, aby na stronie znajdowały się dane teleadresowe firmy, ponieważ wpływa to na ocenę jej wiarygodności - a praktyka wskazuje, że część klientów stara się znaleźć informacje o firmie wpisując w Google jej nazwę z dopiskami takimi jak "telefon" lub "NIP".

Dodatkowo warto założyć także wizytówkę Google Maps, ponieważ dzięki niej storna ma szansę wyświetlać się na mapkach, które czasami pojawiają się w wynikach wyszukiwania (zwykle tych z dopiskiem nazwy miasta, przykładowo dla firm z wielkopolski "Poznań").

Pozycjonowanie powinno uwzględniać link building

W ramach pozycjonowania zdecydowanie należy zadbać o pozyskiwanie wysokiej jakości linków, które bezpośrednio wpływają na ocenę strony przez Google. Co jednak istotne - nie mogą być to linki "śmieciowe" - zamiast tego powinny pochodzić z wysokiej jakości stron, najlepiej w ramach wartościowych treści.